卫浴行业电子商务营销之路还很艰难但目前的集中模式,2013年将是瓷砖行业的洗牌年

曾有人在2013年底预测,2014年将是瓷砖行业的“洗牌”年。2014年已经过半,回顾上半年瓷砖行业的发展走势,我们发现上市、电商、新媒体营销成为行业热点。从行业格局来看,既有快步向前的品牌企业,也有停滞不前找不到方向的企业。 【建材网】曾有人在2013年底预测,2014年将是瓷砖行业的“洗牌”年。2014年已经过半,回顾上半年瓷砖行业的发展走势,我们发现上市、电商、新媒体营销成为行业热点。从行业格局来看,既有快步向前的品牌企业,也有停滞不前找不到方向的企业。  1、关键词:上市  古老的陶瓷产业如同顶着一个“魔咒”,始终无法适应新兴的资本市场的运作方式。业内表示,随着整个陶瓷产业的快速发展,单纯的产品运作已然无法满足陶企“更上层楼”的需要,资本运作成为必然的选择。  2、关键词:电商  纵观目前行业内一些电子商务的运作模式,其实不难看出,基本上还是带有浓厚的传统行业的色彩,也离不开卫浴瓷砖产品特有的产品属性。卫浴瓷砖过去传统的商业模式,随着时间的推移,已在发生着各种各样变化,除了被广大业内人士和消费者熟知的连锁大型卖场,如红星、居然之类,还有很多区域性的独立卖场,更有实力雄厚的企业独立自营专卖店,其实这些都是线下商业模式今年来的创新之举。  反观电子商务的一些操作手法,淘宝、京东之类,基本上我们可以把它们看成是网上的红星、居然,随着其知名度和号召力的不断提升,无论是C2C还是B2C,所要付出的成本都在提升;而美乐乐、非可居品这一类后起之秀,更像是一个大型的独立卖场,尽管美乐乐出现了覆盖全国网络的发展势头,这一类平台不仅要盈利,更要传播自己,提升自己的号召力;至于很多企业逐渐冒头的自建平台,我们可以将其看做是网上的独立店,尽管管理和推广的投入相对较高,但却是牢牢掌握在自己手中的。  但目前的集中模式,仍然没有在商业思想上具备大胆的突破,仍然逃不开渠道、盈利、销量等传统的着眼点。几年前接触过一个韩国的客户,也是从经销商开店的形式起步卖卫浴瓷砖,随着网络的发展,开始涉足卫浴瓷砖的电子商务领域,由于有自己的店面,所以开始也是采用O2O的模式。但当其抓住了电子商务的核心时,就毅然决然的将线下实体店全部停下来,那么这个核心到底是什么?其实就是服务,他们在做配送安装的时候,可以做到和实体店一样甚至更好的服务水平。合理的价格加上极具竞争力的服务体系,以及由此产生的口碑,就形成了这个韩国客商做电子商务的强有力的核心竞争力。  所以我认为,目前国内的卫浴瓷砖电子商务仍处于起步阶段,还没有做到真正意义上的突破和创新,很多人还是在玩一个概念,并没有在卫浴瓷砖这个产业上开创真正意义上的新天地。  3、关键词:微营销  随着中国网民素质的提高,网民自我意识的崛起,广大网民对广告的容忍度越来越低,尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告,有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤。如今,广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式,“微营销”则成为新的行业营销趋势。这股趋势在2014年越演越烈。

核心提示:曾有人在2012年底预测,2013年将是瓷砖行业的洗牌年。岁末年初,回顾2013年瓷砖行业的发展走势,我们发现上市、电商、新媒体营销成为行业热点。从行业格局来看,既有快步向前的品

从木门行业格局来看,既有快步向前的品牌企业,也有停滞不前找不到方向的企业。在此,九正建材网盘点木门行业热门话题,梳理新闻关键词。 【建材网】从木门行业格局来看,既有快步向前的品牌企业,也有停滞不前找不到方向的企业。在此,九正建材网盘点木门行业热门话题,梳理新闻关键词。  1、关键词:上市  企业一旦上市,可以发行股票或者企业债券等金融产品进行融资,这钱来的速度可是比其他方式快得多,试想发行一千万股股票,如果票面价值是十元钱那么就有十个一千万元,而企业要想赚到这么多的钱需要多长的时间才能做到?集资到足够的钱不就可以让企业在扩大生产规模以及招聘人才、扩建厂房、引入先进设备、创新设计等各个方面的工作更加快速。  此外,上市之后对于木门企业的品牌影响力可是起到了非常大的作用,因为这样可以让更多的人知道企业的名声,所以说知道的人越来越多那么就可以为企业带来一种侧面的宣传性,正所谓名气越大那么购买这种产品的消费者肯定就越多,带来的销量也一定不会少。  业内表示,随着整个木门产业的快速发展,单纯的产品运作已然无法满足门企“更上层楼”的需要,资本运作成为必然的选择。  2、关键词:电商  纵观目前行业内一些电子商务的运作模式,其实不难看出,基本上还是带有浓厚的传统行业的色彩,也离不开木门产品特有的产品属性。木门过去传统的商业模式,随着时间的推移,已在发生着各种各样变化,除了被广大业内人士和消费者熟知的连锁大型卖场,如红星、居然之类,还有很多区域性的独立卖场,更有实力雄厚的企业独立自营专卖店,其实这些都是线下商业模式今年来的创新之举。  反观电子商务的一些操作手法,淘宝、京东之类,基本上我们可以把它们看成是网上的红星、居然,随着其知名度和号召力的不断提升,无论是C2C还是B2C,所要付出的成本都在提升;而美乐乐、非可居品这一类后起之秀,更像是一个大型的独立卖场,尽管美乐乐出现了覆盖全国网络的发展势头,这一类平台不仅要盈利,更要传播自己,提升自己的号召力;至于很多企业逐渐冒头的自建平台,我们可以将其看做是网上的独立店,尽管管理和推广的投入相对较高,但却是牢牢掌握在自己手中的。  但目前的集中模式,仍然没有在商业思想上具备大胆的突破,仍然逃不开渠道、盈利、销量等传统的着眼点。目前国内的木门电子商务仍处于起步阶段,还没有做到真正意义上的突破和创新,很多人还是在玩一个概念,并没有在木门这个产业上开创真正意义上的新天地。  3、关键词:微营销  目前很多木门企业都在利用微平台在做微营销,但效果并不明显。产品的项目创意、互动过程、工具选择是微营销制胜的关键,木门企业只有在好的项目创意基础上,通过微营销平台的多次互动才能将产品销售出去。

纵观目前行业内一些电子商务的运作模式,其实不难看出,基本上还是带有浓厚的传统行业的色彩,也离不开卫浴瓷砖产品特有的产品属性。卫浴瓷砖过去传统的商业模式,随着时间的推移,已在发生着各种各样变化,除了被广大业内人士和消费者熟知的连锁大型卖场,如红星、居然之类,还有很多区域性的独立卖场,更有实力雄厚的企业独立自营专卖店,其实这些都是线下商业模式今年来的创新之举。反观电子商务的一些操作手法,基本上我们可以把它们看成是网上的红星、居然,随着其知名度和号召力的不断提升,无论是C2C还是B2C,所要付出的成本都在提升;而美乐乐、非可居品这一类后起之秀,更像是一个大型的独立卖场,尽管美乐乐出现了覆盖全国网络的发展势头,这一类平台不仅要盈利,更要传播自己,提升自己的号召力;至于很多企业逐渐冒头的自建平台,我们可以将其看做是网上的独立店,尽管管理和推广的投入相对较高,但却是牢牢掌握在自己手中的。卫浴行业电子商务营销之路还很艰难但目前的集中模式,仍然没有在商业思想上具备大胆的突破,仍然逃不开渠道、盈利、销量等传统的着眼点。几年前接触过一个韩国的客户,也是从经销商开店的形式起步卖卫浴瓷砖,随着网络的发展,开始涉足卫浴瓷砖的电子商务领域,由于有自己的店面,所以开始也是采用O2O的模式。但当其抓住了电子商务的核心时,就毅然决然的将线下实体店全部停下来,那么这个核心到底是什么?其实就是服务,他们在做配送安装的时候,可以做到和实体店一样甚至更好的服务水平。合理的价格加上极具竞争力的服务体系,以及由此产生的口碑,就形成了这个韩国客商做电子商务的强有力的核心竞争力。所以我认为,目前国内的卫浴瓷砖电子商务仍处于起步阶段,还没有做到真正意义上的突破和创新,很多人还是在玩一个概念,并没有在卫浴瓷砖这个产业上开创真正意义上的新天地。卫浴市场电子商务时代来临了吗?据中国电子商务研究中心监测数据显示,截止到2011年6月,中国电子商务市场交易额达2.95万亿,同比增长31%。其中,B2B电子商务交易额达到2.6万亿,同比增长26.8%。整体保持稳定的发展态势。现在卫浴行业进入电子商务领域的势头日渐凸现,不少人认为,随着传统卫浴洁具渠道的泛滥,市场环境持续低迷,电子商务的兴起可谓是及时雨。时下不少的卫浴企业已经涉水电子商务渠道,并且小有成就。中国电子商务研究中心预计,2011年我国网络零售市场交易规模将达到7634亿元。有人说未来必定是全电子商务经济时代,网络营销会上升为卫浴行业内最重要的营销模式之一,而网购已经成为了相当大的一部分的80后、90后的主要消费方式,网络蕴藏的商机是十分巨大的。现如今,我国卫浴企业,尤其是大批中小型企业,卫浴企业品牌建设做得好的并不多,而现在是讲究品牌的时代,同时也是渐渐步入网络电子商务的时代。那么,卫浴品牌距离全电子商务时代还有多远呢?能否依靠网络营销来缔造出众多的卫浴知名品牌?网销仍处初探阶段作为传统产业,卫浴企业要想走网络营销之路,心海伽蓝卫浴市场部经理陈松兵认为,卫浴企业首先应该结合自身的资源实力,做好相应的定位。传统企业毕竟对电商环境很陌生,需要企业领导人用开放的心态去面对。切入电商途径包括选择现有平台如淘宝商城、搜房家天下、拍拍、京东等,其中淘宝商城现在发展快速,系统较完善;企业自建平台风险性及操作难度较大,中小企业电商项目外包托管的形式也屡见不鲜。华艺卫浴市场部经理梁秀洪表示,目前网络营销在行业里还处于初级阶段,包括几个做得好的品牌,像科勒,目前还是以展示为主,真正网络销售占的比例还是比较小的。对于卫浴行业,传统渠道依然占主要部分,网络营销只能作为一种辅助手段,作为企业拓展营销模式的一种渠道。当然,随着80、90后逐渐成为消费主力群体,未来全电子商务时代肯定是一种趋势,像传统渠道进入一个卖场,费用很高的,网络营销的成本要低很多,这也是它的优势,但是至少在目前,或者以后一段时间,由于消费习惯和对传统渠道的依赖,网络营销仍然难以全面铺开。益高卫浴市场部经理刘继勇认为,卫浴企业进军电子商务在目前还处于探索阶段,但目前互联网巨大的发展商机,使得每个企业都想做好这个市场,具体怎么做,取决于各企业的市场定位和经营模式。陈松兵的看法则较为乐观,他认为卫浴行业全电商经济起码需要3年以上时间,需要解决线上销售、线下服务相结合的问题。短期内会不断出现各种新鲜状况,质量问题、物流问题、安装售后问题等将暴露更多的不足,卫浴企业要适应、突破、解围。

曾有人在2012年底预测,2013年将是瓷砖行业的“洗牌”年。岁末年初,回顾2013年瓷砖行业的发展走势,我们发现上市、电商、新媒体营销成为行业热点。从行业格局来看,既有快步向前的品牌企业,也有停滞不前找不到方向的企业。在此,九正建材网小编盘点2013年瓷砖行业热门话题,通过新闻关键词的梳理来回顾过去,展望2014年。

1 、关键词:上市

2013年12月9日,东鹏正式在香港挂牌上市,成为内地首家登陆港股的陶瓷企业,同时也成为继亚洲陶瓷后,佛山本地现有的第2家上市陶瓷企业。

本文由澳门新葡萄娱乐网址-赌场棋牌官方网站发布于公告,转载请注明出处:卫浴行业电子商务营销之路还很艰难但目前的集中模式,2013年将是瓷砖行业的洗牌年

您可能还会对下面的文章感兴趣: